SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи

Компании занимаются контент-маркетингом не просто, чтобы дать пользу читателям, но и чтобы привлекать клиентов. Сегодня — краткий справочник о том, как писать правильные SEO статьи. Это простые рекомендации для контент-маркетологов и авторов — для всех, кто что-то пишет и хочет получать читателей из поиска.

Надя Поминова, контент-маркетолог Email Soldiers

Рассказывает
Надя Поминова, контент-маркетолог Email Soldiers

TL;DR

  1. Выберите группу ключевиков.
  2. Выберите главный ключевик, который описывает всю группу.
  3. Добавьте главный ключевик в заголовок, alt-тексты изображений и несколько раз в текст статьи.
  4. Alt-тексты не должны быть идентичными, не надо впихивать в них ключевик, если по смыслу он не влезает.
  5. Задайте мета-заголовок и мета-описание. Они должны содержать главный ключевик, описывать пользу от прочтения статьи и будут показываться в поисковой выдаче.
  6. Ключевики могут использоваться в разных словоформах.
  7. Проведите SEO-анализ контента

SEO-статьи — это качественные статьи, которые хорошо индексируется поисковиками

Главное — нужно усвоить мысль, что SEO статьи — это не ругательство, это не переспамленные ключевиками простыни текстов, которые невозможно читать. SEO тексты — это хорошие, качественные, человеческие, полезные тексты, оптимизированные под поисковики. С оптимизацией от них становится больше пользы, потому что больше людей найдут ваш материал. Контент-маркетинг и SEO тесно связаны. Контент бессмысленен, если он не даёт трафик, а SEO немыслимо без контента.

У нас есть критерии хороших постов:

  • полезный для наших читателей;
  • не теряет актуальности со временем;
  • приносит трафик.

Выберите группу ключевиков

Первым делом надо определиться, под какие запросы вы хотите оптимизировать статьи. Для этого отправляетесь в вордстат — сервис Яндекса, который показывает, что ищут пользователи, — и подбираете ключевик, релевантный теме вашей будущей статьи. Если вы просто набираете запрос, то в появившемся списке вордстат покажет результаты неточного соответствия фраз. Например, если мы ищем «seo-контент» для нынешней статьи, то видим 363 запроса:

выдача вордстата от яндекса по запросу seo контент

Но в эти 363 запроса входят и фразы, которые просто включают в себя словосочетание «seo-контент», например, «seo оптимизация контента». Но это ещё неплохо. Но фразы могут быть совсем не подходящими по смыслу, и тогда, вероятно, ваши статьи будут ранжироваться по неподходящим ключам.

Поэтому нужно сделать дополнительную проверку — ввести нужный запрос в кавычках. Так вордстат будет искать запросы с точным соответствием, но с разными словоформами:

по какому ключу оптимизировать seo статьи

Если ввести запрос в кавычках, а перед каждым словом поставить восклицательный знак, то вордстат покажет, сколько было запросов точно этой фразы в точно такой словоформе:

количество запросов в точной словоформе

И, как вы видите, ключевик «seo контент» оказался уже не слишком удачным — всего 12 запросов в месяц. В результате мы выбрали группу запросов с ключами «seo-статья», «оптимизация статей» и несколько других.

Выберите главный ключевик

Главный ключ наиболее частотный и наиболее общий. Он однозначно определяет смысл всех ключевиков группы. Например, в нашем случае — это «seo статья».

Его нужно добавить в заголовок, он будет отображаться в поисковой выдаче (если вы будете соблюдать нашу инструкцию).

Добавьте ключевики в контент

Главный ключевик нужно добавить в заголовок статьи, в подзаголовок (или несколько) и несколько раз в контент. Он должен органично вписываться в текст, важно не переспамить. Следите, чтобы ключевики не бросались в глаза в тексте, не резали слух. Дополнительные ключевики нужно добавить в текст один-два раза каждый. Опять же важно не переспамить. Главное в статье — дать ответ на вопрос читателя.

Задайте alt-тексты картинок

По alt-текстам картинок поисковики понимают, что на них изображено. Благодаря ним изображения из вашего материала попадают в выдачу по картинкам. Alt-тексты должны содержать ключевики: главный и дополнительные тоже. Нельзя все alt-тексты делать идентичными, хотя такой соблазн часто возникает. Они должны отличаться друг от друга хотя бы немного. Не всовывайте ключи в alt-тексты, если они не подходят под смысл картинки.

Используйте инструменты для SEO-оптимизации текстов

В вордпрессе нет ничего удобнее, чем плагин Yoast SEO. Он анализирует, насколько правильно ваш контент оптимизирован под SEO и показывает зелёными и красными индикаторами, что можно улучшить, а что уже хорошо:

seo анализ текстов

 

Для анализа введите главный ключ в поле «фокусное ключевое слово». Вводите только один ключевой запрос. В Yoast можно задать внешний вид сниппета в поисковой выдаче. Об этом мы ещё поговорим. Для друпала тоже есть Yoast, но работают пока не все функции. Если у вас другой движок, то можно обойтись и без инструментов, они просто облегчают работу.

Задайте мета-теги

Meta-title и meta-description отображаются в сниппете в поисковой выдаче:

seo-статья в поисковой выдаче

Как задать мета-теги

Если вы используете Yoast, вам достаточно нажать на кнопку «изменить сниппет»:

как задать мета-теги

В Друпале это можно сделать через Yoast (самый удобный способ) или с помощью другого плагина — Metatag.

На Тильде это делается в настройках: Настройки → Facebook и SEO → Задать специальные мета-данные → печатаете meta-title и meta-description в полях «заголовок» и «описание» соответственно:

как задать вид сниппета в Тильде

В остальных случаях попросите своего разработчика либо добавить мета-теги, либо добавить настройку, благодаря которой вы сможете задавать их самостоятельно.

Каким должен быть мета-заголовок

Meta-title важен, чтобы поисковик понимал, о чём ваша статья. Для него есть свои правила:

  1. В мета-заголовок должен входить главный ключевик.
  2. Meta-title должен немного отличаться от заголовка H1 — заголовка статьи.
  3. Обычно считается, что мета-заголовок должен содержать 70 символов. Судя по всему, поисковики считывают до 150 символов, но отображаться будет только 70-80. На самом деле, отображение символов считается не в символах, а в пикселях. Так что если ваш заголовок будет состоять из сплошных ililililili, то вместится больше семидесяти.

Каким должно быть мета-описание

В мета-описание тоже должен входить главный ключевик, а рекомендованная длина мета-описания — 150 символов. Мета-описание отображается в сниппете, поэтому оно должно быть таким, чтобы можно было понять, чем полезна ваша статья. Можно добавить призыв к действию, например, «читайте в блоге [название компании]».

Зачем задавать мета-теги

Если вы не настроите мета-теги, то поисковик сам выберет любой кусок из вашего контента и отобразит в сниппете. На сниппет лучше влиять самим, а то он может оказаться непривлекательным по содержанию.

Несколько слов об употреблении ключевиков

Ключевик можно употреблять в разных словоформах. «Организация фестиваля», «организацией фестиваля», «организацию фестиваля» имеют одинаковый вес для поисковиков. Также можно вставлять другие слова внутри ключевика: «организация музыкального фестиваля» будет учитываться так же, как и «организация фестиваля».

SEO-анализ статей

Чтобы проверить, не переспамили ли вы текст, его можно залить в Advego и посмотреть показатели. Должно быть примерно так:

  • «Вода» не выше 65;
  • Академическая тошнота документа не выше 10%;
  • По таблице «Слова»: цепочкой основные слова;
  • «Частота, %» по таблице «Слова»: не превышает 3%

Например, у этого текста вот такие показатели:

seo анализ текста

Возможно, мои коллеги-сеошники, с которыми мы вместе пишем эту статью, не одобрят, но я всё-таки скажу — «вода» в этом сервисе считается странно. Хотя бы потому что непонятно, что он имеет в виду под «водой». Например, эта статья мне кажется полезной — в ней нет лишних размышлений ни о чём, а «вода» превышает допустимый уровень. Странно же, да?

Анализ конкурентов

Чтобы попасть в топ, недостаточно просто выпустить seo статьи, важно написать лучше, чем у конкурентов. Поэтому полезно загуглить, что уже есть по вашему запросу, посмотреть всех, кто попал на первую страницу, и подумать, что вы можете сделать, чтобы ваш контент был лучше, чем первые десять результатов выдачи. Помните, самое главное — ваша статья должна быть полезна, отвечать на вопрос читателей. А в сочетании с оптимизацией польза может творить чудеса для вашего трафика.

Эта статья написана совместно с ребятами из 08-88. Они консультировали нас, чтобы мы не посоветовали глупостей, да и вообще помогают нам оптимизировать посты. Спасибо им.

Битва за инбокс