18428

Что такое товарный фид и зачем он нужен

Товарный фид — это файл с информацией о товаре: названием, техническими и эксплуатационными характеристиками, фото.

Фиды используют на сайтах, которые автоматически настраивают рекламу. Сайты ‎подтягивают‎ из загруженного фида данные и собирают из них объявления.

Фид экономит время рекламодателя. Не надо в каждое объявление руками заносить характеристики товара. Всё работает автоматически через фид.

товарный фид в таблице
Пример фида отелей в табличном формате

Зачем нужен фид и как его создать

Товарный фид используют, чтобы быстро запускать объявления на автоматических рекламных площадках по всему каталогу товара. Товары каталога объединяют в один файл — фид, и загружают на площадку. Площадка забирает из него данные и формирует объявления.

Ещё фид используют, чтобы:

  1. Одновременно создавать множество рекламных объявлений.
  2. Поддерживать актуальность рекламы. Если цены на товары меняются в каталоге на сайте, автоматически меняется фид на рекламной площадке, и следом — объявления, созданные через фид.
  3. Быстро загружать информацию о товарах в каталоги маркетплейсов и соцсетей.

Сформировать фид можно с помощью CMS — системы для создания и управления сайтом. Она выгружает товарный каталог с характеристиками в файл на рабочий стол компьютера.

Если товаров в каталоге немного, фид можно создать вручную, но работать с ним неудобно. Когда в каталоге товаров что-то изменится, например, цена, обновлять товарные позиции в фиде и заново загружать на рекламную площадку придётся руками.

Читайте также

8 практических советов продавцам, как продвигать товары на маркетплейсе в 2022 году

Форматы фидов

  1. XML, текстовый файл. В нём характеристики товаров группируются с помощью тегов.
  2. CSV, табличный формат фида. Существуют специальные модули, которые подключаются к CMS и позволяют работать с CSV.
  3. GZ, TSV. Если у компании большой каталог товаров, фид весит от двух мегабайт. Загружать такие файлы на рекламные площадки нельзя. Фид архивируют с расширением GZ или TSV, чтобы уменьшить его размер.

На что обратить внимание при работе с фидом

Требования рекламного сервиса

У каждой рекламный площадки свои требования к фиду. Если фид нарушает правила, сервис его отклонит.

Обновление фида

Если данные в каталоге товаров меняются, фид должен автоматически и мгновенно обновляться.

Устаревшая или неверная информация из фида попадёт в объявления. Если пользователь придёт на сайт и увидит там цену выше, чем из рекламы, может решить, что его намеренно обманули.

Сделать контент в фиде полезным для покупателей

Объявления должны соответствовать потребностям клиентов, чтобы те захотели купить рекламируемый товар. Поэтому описания товаров, которые потом попадут в фид, а оттуда в рекламу, следует делать с учётом интересов потенциальных клиентов.

Как обновлять фид

Вручную

Изменения в фид вносят руками, после чего загружают в рекламный сервис. Способ не подходит для магазинов с большим ассортиментом. Если товаров много, такая работа отнимет много времени.

Через API

Настраивается прямое соединение между интернет-магазином и рекламным сервисом через API. Если на сайте что-то изменится, фид обновится автоматически.

С помощью внешних генераторов

Сервисы-генераторы адаптируют фид под различные требования рекламных площадок и автоматически обновляют файл, если в карточках товара на сайте что-то меняется.

Читайте также

Как составлять товарные пары, если нет времени ждать

Какие ошибки могут возникнуть при подготовке фида

Нет ID позиций

ID — это уникальный идентификатор товара. Он соотносит информацию в фиде с товаром на сайте. Если у разных товаров одинаковый ID, рекламный сервис выдаст ошибку.

Низкое качество изображения

Если фото товара меньше 250 пикселей для одежды или 100 пикселей для других товаров, рекламный сервис выдаст ошибку.

Нарушение правил рекламных площадок

У каждого сервиса свои требования к рекламным объявлениям. Если их нарушить, сервис отклонит фид или заблокирует рекламный кабинет.

Как использовать фид на рекламных площадках

«Яндекс.Директ»

В «Яндекс.Директе» фиды используют для создания динамических объявлений и smart-баннеров.

Динамические объявления — это рекламные объявления, которые формируются автоматически. «Яндекс.Директ» товары из фида объединяет в группы, а потом генерирует объявления для каждого товара под запросы пользователя.

товарный фид яндекс маркет
Пример динамических объявлений в «Яндексе»

Smart-баннеры — это интерактивные баннеры со сменяющими друг друга объявлениями товаров. «Яндекс.Директ» анализирует поведенческие метрики пользователя, его запросы, потом сопоставляет информацию с фидом и показывает пользователю наиболее подходящие товары в баннерах. В итоге пользователи видят рекламу тех товаров, которые им интересны.

товарный фид магазин
Пример smart-баннеров «Яндекс.Директа»

Для каждой сферы бизнеса у «Яндекса» разные требования к форматам фидов. Для отелей и недвижимости фид должен быть в формате CVS, а для автомобилей — в XMLl.

Google Ads

В Google Ads фиды используются для динамических объявлений в разделе Google «Покупки», а также для ремаркетинга.

Для динамических объявлений товары объединяются в категории по совпадающим характеристикам в фиде.

товарный фид гугл
Пример динамических объявлений в Google

Ремаркетинг — это показ пользователю объявлений товаров с сайта, которые пользователь смотрел, но не купил. Данные для подобного объявления Google берёт из фида.

карточки товаров
Пример ремаркетингового объявления от Google

Заключение

  1. Товарный фид — это файл с названием, ценой, описанием, фото товаров. Файл создают вручную или через CMS-системы.
  2. Фид загружают на рекламные площадки, которые автоматически создают и настраивают объявления. Данные для объявлений площадки получают из фида.
  3. С помощью фидов настраивают динамические объявления, smart-баннеры, ремаркетинг.