Про Ahrefs — нашего мотиватора по совершенствованию контент-маркетинга

В этом году мы купили SEO-инструмент Ahrefs. Это стало одним из лучших маркетинговых решений года, так что я с удовольствием расскажу, как мы пользуемся Ahrefs. Но не о том, что лежит на поверхности: у этих ребят очень много контента, с помощью которого можно изучить основные функции и тактики использования инструмента. Я со своей стороны хочу рассказать про вещи, которые сама оценила при использовании Ahrefs.

Ahrefs повысил наш энтузиазм в развитии SEO

Теперь уже трудно вспомнить, с чего всё началось, с курицы или яйца. То ли наш интерес к SEO заставил нас купить Ahrefs, то ли Ahrefs стимулировал больше интереса к SEO.

Вообще-то мы всегда уделяли внимание органике. Когда писали статьи в блог или готовили контент для сайта, мы учитывали поисковые запросы, прописывали alt-тексты, метатеги, старались создавать вечнозелёный контент, в качестве важной метрики всегда выступал поисковый трафик.

С появлением Ahrefs стало интереснее и понятнее, что делать. Ahrefs создан так, что он сам направляет тебя на действия: пиши то, размещайся там, исправь это. Разве что можно собрать это всё в единый план-документ и постепенно воплощать. Ahrefs помог систематизировать наши усилия в SEO.

Очень важным был их курс про блогинг для бизнеса, в котором они рассказывают про важные принципы контент-маркетинга, объясняют тактики создания хорошего контента и его продвижения в поисковиках — и всё это на примере самого сервиса. Получается, что пользователь изучает контент-маркетинг и одновременно конкретную инструкцию, как это всё делать.

Читайте также

SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи

Мы исправили на сайте кучу ошибок

В Ahrefs есть гениальная функция — Site Audit. Он сканирует весь сайт и находит ошибки, влияющие на выдачу в поисковиках. После первого аудита мы собрали громадную задачу с вещами, которые надо починить:

Ahrefs помог составить список ошибок на сайте

Например, в этом аудите, обнаружилось 37 страниц-сироток — это страницы сайта, на которые не ведёт ни одна ссылка. В основном это статьи блога. Пришлось открывать по очереди все эти 37 адресов и искать релевантную статью в блоге, на которой можно разместить ссылку на сиротку. Гугл-таблица облегчила эту работу: в одну колонку я занесла все URL-сиротки, в другую — адреса страниц, где разместила ссылки на сиротливые страницы:

С помощью Ahrefs сделали перелинковку статей в блоге

Также с помощью аудита сайта мы обнаружили страницы:

  • с многочисленными заголовками H1, что является грубой ошибкой;
  • со слишком короткими метазаголовками или метаописаниями;
  • на которых вообще нет метазаголовков;
  • и многое другое.

Самым шокирующим открытием стало, что главная страница нашего блога content-hub была исключена из индексации. Вдумайтесь только! Страница с контентом, над которым мы упорно работаем, не индексировалась. Видимо, это случилось по невнимательности — когда запускали её в прошлом августе, забыли включить индексирование. Если бы не Ahrefs, мы бы об этом не узнали.

Ошибки на сайте всё ещё остались, но теперь, с точки зрения Ahrefs, он выглядит вполне здоровеньким:

Показатели сайта на Ahrefs после починки

У нас появился ориентир

В Ahrefs есть метрика DR — доменный рейтинг. Кажется, в каждом SEO-инструменте есть какая-нибудь своя метрика, которая показывает степень крутости домена для поисковиков. Но доменный рейтинг стал нашим пульсом на запястье сайта. Приятно, когда понимаешь, на что ориентироваться, и видишь, что усилия дают результат.

Судя по тому, что я об этом читала, важную роль в расчёте доменного рейтинга занимает количество сайтов, ссылающихся на ваш домен. Доменный рейтинг может быть от 0 до 100. Если больше 40, то вроде уже более-менее прилично, а лучше всего — больше 60. Но наращивать его очень сложно. Он еле-еле ползёт вверх.

Когда мы начинали работать в Ahrefs, наш доменный рейтинг был 34. Месяц назад или больше огромной радостью стало увидеть, что DR вырос до 40. Кажется, что линкбилдинг, который стал нашей важной маркетинговой задачей, даёт плоды. И теперь немного о нём.

Мы стали умнее в линкбилдинге

Иногда нам предлагают разместить наши материалы на других площадках. Или, например, обменяться ссылками. Раньше у нас не было особого энтузиазма: размещение гостевых постов — что своих постов на других площадках, что чужих у себя — то ещё приключение.

Читайте также

Гостевые посты как метод линкбилдинга

Теперь благодаря Ahrefs — самому инструменту и их обучающему курсу — мы поняли ценность такого партнёрства. Стали размещаться больше, а главное — когда приходят с предложением обменяться ссылками, мы легко можем выбрать тактику размещения.

Например, к нам пришли партнёры. Они продают всякие готовые темы оформления для сайтов, лендингов и так далее, и у них есть блог. По нашей тематике у ребят не так-то много материалов. Но мы любим ссылки, поэтому решили посотрудничать. Ahrefs очень помог придумать, как это лучше всего сделать.

  1. Через Ahrefs я нашла у них статью 2013 года, которая входит в топ-10 в выдаче по не очень популярному запросу по нашей тематике. Когда перешла на саму статью, поняла, что её, видимо, никогда не обновляли.
  2. Предложила им дополнить статью информацией от нас и добавить туда ссылку. Обновление статей — полезная практика: поисковые роботы видят, что материал не просто лежит забытый, а его актуализируют, и даёт позиции получше. Так что ребятам было полезно добавить туда новый контент.
  3. Написали полезное дополнение к статье, внедрили в него ссылку на наш пост. В результате все в выигрыше: у партнёров обновилась статья, которая теперь за пару месяцев получила +1 позицию в выдаче (но это не точно из-за нас), мы заработали ссылку, а для читателей статья стала полезнее благодаря дополнительному материалу.

Мы увидели пример фантастического контент-маркетинга

Видеть перед собой пример крутого маркетинга — это не совсем тот эффект, который ожидаешь от маркетингового инструмента, но всё-таки это очень приятное побочное действие в случае с Ahrefs.

Кто занимается контентом, смотрите на них. Бюджеты на маркетинг у ребят, конечно, не для рязанского агентства, но их принципы — хороший пример для подражания:

  1. Весь контент завязан на самом продукте. Если они рассказывают, как делать контент правильно, то показывают это в связке с Ahrefs: как те или иные действия сделать в их сервисе.
  2. Контент очень качественный. Сам Тим Соло, CMO компании, на курсе говорит, что они не стремятся выпускать много контента. Они делают очень хороший контент, который закрывает потребности читателя, и грамотно занимаются его SEO-продвижением. Лучше сами посмотрите курс, а то я очень скудно это сформулировала.

Узнайте, как мы будем делать

Контент-маркетинг

В целом

В целом Ahrefs помог систематизировать работу над SEO, понять, что делать и в каких направлениях. Курс «Блогинг для бизнеса» (ссылку приводила уже дважды) дополнительно усилил этот эффект. Мы с маркетологом Соней, которая тоже работает над SEO, очень вдохновились, когда у нас появился такой продвинутый и понятный инструмент. В нём хочется работать, в нём много возможностей, в нём интересно разбираться.

Я не стану говорить, что мы вырастили трафик на 500%, потому что это будет неправдой. Трафик растёт, но не сумасшедшими темпами. Возможно, без Ahrefs он бы тоже рос, я не знаю. Зато мы получили инструмент, который практически стал нашей правой рукой в SEO.

P.S. Было бы несправедливо не упомянуть, что несмотря на работу в Ahrefs, сейчас мы начали сотрудничать с SEO-специалистами из kite. В какой-то момент мы решили, что хотим расширить семантику — написать вечнозелёные статьи на более общие, чем наши стандартные темы. Возможно, Ahrefs способен в этом помочь, но у нас не очень-то получилось собрать новые темы самостоятельно. Поэтому решили обратиться к ребятам, с которыми уже сотрудничали и были довольны работой с ними.


В нашем Телеграм-канале Маркетинг за три минуты мы пересказываем самые интересные материалы про онлайн-маркетинг в формате постов-трёхминуток. А если вы хотите поболтать и поделиться своими мыслями, приходите к нам в Чат Солдат.

Узнавайте об обновлениях блога Email Soldiers первым

Спасибо!

Осталось подтвердить подписку — кликнуть по кнопке в письме, которое мы вам отправили.

Похожие статьи

Как погрузить автора в проект, чтобы его текст был полезен бренду

Статья для менеджеров проекта или копирайтеров: рассказываем, как погрузить (или погрузиться) в проект, чтобы прочувствовать настроение бренда, понять задачи маркетинга, продукт и аудиторию.

Как мы делаем контент
Как мы делаем наш контент

Мы делаем много контента: статьи для блога, кейсы, конспекты в соцсетях, ежемесячные дайджесты, материалы на скачивание. В статье рассказываем, как мы управляем производством ...

Контент-маркетинг не работает
Контент-маркетинг не работает. Расходимся

Мы верим в контент-маркетинг, но это не очень-то помогает нам доказать его эффективность. Данные из аналитики и наши расчёты не показали связи между контентом и продажами. Хотя, возможно, мы делаем ...