За маркетинг и двор стреляю в упор!

Гостевые посты как метод линкбилдинга

Гостевые посты как метод линкбилдинга

Гостевой пост. Подготовлен нашими друзьями из Serpstat

Рунет наконец-то уходит от покупок ссылок и ищет варианты белого линкбилдинга. Один из них — качественные гостевые посты на трафиковых тематических площадках. Эти ссылки безопасны и влияют не только на улучшение ранжирования, но и на узнаваемость бренда среди потребителей, выступают каналом лидогенерации.

Рассказывает Евгения Романчук, руководитель отдела внешнего контент-маркетинга в Serpstat

За что ещё любят гостевой постинг — это на 99% бесплатно. Только сумасшедший блогер откажется от публикации полезного материала для его аудитории. И даже большие издания не выставят вам ценник, если статья будет по-настоящему интересной и от неё не будет разить пиаром вашего продукта. А теперь о советах.

Не гонитесь за лёгкой добычей

Проще всего опубликовать гостевой пост на низкопосещаемом блоге со средним качеством контента. И в большинстве случаев у вас появится желание написать для них пост ещё раз, ведь это легко.

Чем грозит?

В результате вы получите много ссылок с одного сайта либо нескольких «среднячков» и не получите ожидаемого эффекта по улучшению позиций проекта, на который стоят ссылки. В худшем случае поисковик обратит внимание на некачественные обратные ссылки, и это может обернуться санкциями для вашего проекта. Для оценки качества площадки советую смотреть:
  • трафик по SimilarWeb (от 5–8 тыс. посетителей в мес);
  • социальная активность читателей (шеры, лайки);
  • активность в комментариях в блоге;
  • дата последней публикации не старше 2–3 мес;
  • авторитетность блогера в его сфере (у экспертов одна статья может выходить раз в квартал, однако опубликовавшись там, вы получите часть авторитетности владельца блога, а также посев с его стороны).
гостевые посты как метод линкбилдинга
Используйте как можно больше площадок для размещения гостевых постов, чтобы обезопасить сайт от гнева Google.SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи

Фокусируйтесь на качестве

Увы, на этом этапе людям свойственно делать ошибки. Одни готовят приемлемый контент, чтобы было быстрее, другие — потому что лень писать качественно на внешние площадки. Третьи — нанимают копирайтеров как дешёвый источник статей, а четвертые разделяют мысль «больше — лучше», что в этом случае играет против нас.

Чем грозит?

Во-первых, поисковик смотрит на качество контента по сравнению с другими статьями в тематике и присваивает определенную ценность ссылки (чем хуже контент, тем она ниже). Во-вторых, плохой контент не подлежит посеву и не посеет себя сам. Посев контента — распространение публикации по социальным сетям, в сервисах ответов и так далее. Прежде чем отправить гостевой пост на внешнюю площадку, задумайтесь: а вы бы хотели прочитать такую статью? Если засомневались, исправьте то, что вам по-настоящему не нравится. Это — пример слабого гостевого поста, где даже заголовок не полностью соответствует содержанию статьи. А эта статья повышает экспертность и уровень доверия к компании в нише, косвенно пиарит услуги компании.

Пишите то, что ценит аудитория площадки

Чтобы понять, что именно нравится аудитории конкретного ресурса, зайдите в многофункциональную SEO-платформу Serpstat, введите домен блога и перейдите в инструмент «Страницы-лидеры», повторяя последовательность действий на скриншоте. Сервис показывает информацию не только по странам СНГ, но также по США, Канаде, Франции, Испании, Германии, Австралии, Великобритании и по другим странам.
Затем поставьте сортировку по репостам в Facebook по убыванию и просмотрите содержание первых 5-ти постов, которые больше всего понравились аудитории площадки. При этом пропускайте новостные посты или ссылки на коммерческие страницы. Сюда по количеству шеров, читателям блога Serpstat больше всего нравятся подробные мануалы для seo-специалистов, интернет-маркетологов.
Совет: никогда не отправляйте готовую статью редактору блога, даже сверхкачественную, предварительно не договорившись о гостевом посте и не обсудив с ним темы. Это выглядит так, будто вы просто отдаете контент, который не приняли на другой площадке.
Полезно почитать Подход EmailSoldiers к написанию статей

Добавляйте картинки, ссылки и форматирование

Каждая гостевая статья должна максимально отличаться друг от друга, даже если вы пишите на одну тему. Сильно меняет восприятие текста его сопровождение картинками, количество ссылок на полезные материалы/исследования и форматирование. Например, сейчас вы читаете гостевую статью только с сопровождающими скриншотами, сфокусированную на содержании. Если я захочу переопубликовать ее в другом блоге, то изменю заголовок, разбавлю текст тематическими картинками или гифками, изменю форматирование и главную мысль, стиль текста. Самый простой метод визуально изменить статью — переделать форматирование. Хорошо разбавляют статьи тематические смешные гифки, которые задают нужный настрой читателю и вызывают эмоциональный подъем. Если ваша цель удержать читателя в статье как можно дольше, добавьте видео. Не стесняйтесь оживлять свой материал без участия редактора блога. Посмотрите два отличных примера, как писать сильные посты с одинаковым содержимым на крупных площадках и блогах. Первая материнская статья, вторая — перевыпущенная. Автор взял основную идею и подал под другим соусом. И обратите внимание на заголовки статей со скриншота. Все статьи пиарили одну компанию, при этом мысль одинакова, но разная подача.
Умение виртуозно переделывать контент упростит добычу качественных ссылок с помощью гостевых постов.

Меняйте текст анкоров

За преобладание одинаковых анкоров в обратных ссылках легко завести сайт под фильтр Google Панда за анкорный спам.

Пример

Ваша задача — поднять определённый товар в интернет-магазине в выдаче по ключевым словам. Вы пишете 15 внешних постов и в каждом ссылаетесь на товар с анкором «купить ноутбук» и этот анкор преобладает в общем облаке анкоров обратных ссылок. Это предпосылка, чтобы поисковик обратил внимание на ваш сайт и наложил фильтр. Помните, что метод продвижения по запросу с помощью анкоров ссылок устарел. Используйте разные анкоры, безанкорные ссылки, анкор без текста. Расставляйте ссылки в разных блоках текста и предложениях. Поставили ссылку, подумайте, насколько естественно она смотрится в этом предложении и на фоне статьи.

Заключение

Гостевой постинг — это эффективный метод продвижения сайта и добычи ссылок, повышения экспертности и узнаваемости на рынке, если вы соблюдаете рекомендации выше. Если же пренебречь ими, рискуете:
  1. получить санкции поисковика;
  2. ухудшить имидж компании на рынке;
  3. понизить авторитетность себя как специалиста;
  4. зря потратить время и деньги.
Хорошие гостевые посты не остаются незамеченными. Вы взращиваете доверие, уважение у аудитории и генерируете лиды. А как вы относитесь к гостевым постам как к методу линкбилдинга?

Узнайте, как мы будем делать

Контент-маркетинг

Узнавайте об обновлениях блога Email Soldiers первым

Похожие статьи

Контент-маркетинг не работает
Контент-маркетинг не работает. Расходимся

Мы верим в контент-маркетинг, но это не очень-то помогает нам доказать его эффективность. Данные из аналитики и наши расчёты не показали связи между контентом и продажами. Хотя, возможно, мы делаем ...

Что проверить в статье перед публикацией
Что проверить в статье перед публикацией

О чём не забыть, чтобы ваша статья хорошо индексировались в поисковиках и красиво выглядела в блоге и соцсетях.

Презентация компании
Кровью и кровью. Как мы делали презентацию компании

Как мы создавали презентацию агентства и какие уроки извлекли из этого процесса