линкбилдинг через гостевые посты

Гостевые посты как метод линкбилдинга

Гостевой пост. Подготовлен нашими друзьями из Serpstat

Рунет наконец-то уходит от покупок ссылок и ищет варианты белого линкбилдинга. Один из них — качественные гостевые посты на трафиковых тематических площадках. Эти ссылки безопасны и влияют не только на улучшение ранжирования, но и на узнаваемость бренда среди потребителей, выступают каналом лидогенерации.

Рассказывает Евгения Романчук,
руководитель отдела внешнего контент-маркетинга в Serpstat

За что ещё любят гостевой постинг — это на 99% бесплатно. Только сумасшедший блогер откажется от публикации полезного материала для его аудитории. И даже большие издания не выставят вам ценник, если статья будет по-настоящему интересной и от неё не будет разить пиаром вашего продукта.

А теперь о советах.

Не гонитесь за лёгкой добычей

Проще всего опубликовать гостевой пост на низкопосещаемом блоге со средним качеством контента. И в большинстве случаев у вас появится желание написать для них пост ещё раз, ведь это легко.

Чем грозит?

В результате вы получите много ссылок с одного сайта либо нескольких «среднячков» и не получите ожидаемого эффекта по улучшению позиций проекта, на который стоят ссылки. В худшем случае поисковик обратит внимание на некачественные обратные ссылки, и это может обернуться санкциями для вашего проекта.

Для оценки качества площадки советую смотреть:

  • трафик по SimilarWeb (от 5–8 тыс. посетителей в мес);
  • социальная активность читателей (шеры, лайки);
  • активность в комментариях в блоге;
  • дата последней публикации не старше 2–3 мес;
  • авторитетность блогера в его сфере (у экспертов одна статья может выходить раз в квартал, однако опубликовавшись там, вы получите часть авторитетности владельца блога, а также посев с его стороны).

гостевые посты как метод линкбилдинга

Используйте как можно больше площадок для размещения гостевых постов, чтобы обезопасить сайт от гнева Google.

Фокусируйтесь на качестве

Увы, на этом этапе людям свойственно делать ошибки. Одни готовят приемлемый контент, чтобы было быстрее, другие — потому что лень писать качественно на внешние площадки. Третьи — нанимают копирайтеров как дешёвый источник статей, а четвертые разделяют мысль «больше — лучше», что в этом случае играет против нас.

Чем грозит?

Во-первых, поисковик смотрит на качество контента по сравнению с другими статьями в тематике и присваивает определенную ценность ссылки (чем хуже контент, тем она ниже). Во-вторых, плохой контент не подлежит посеву и не посеет себя сам.

Посев контента — распространение публикации по социальным сетям, в сервисах ответов и так далее.

Прежде чем отправить гостевой пост на внешнюю площадку, задумайтесь: а вы бы хотели прочитать такую статью? Если засомневались, исправьте то, что вам по-настоящему не нравится.

Это — пример слабого гостевого поста, где даже заголовок не полностью соответствует содержанию статьи. А эта статья повышает экспертность и уровень доверия к компании в нише, косвенно пиарит услуги компании.

Пишите то, что ценит аудитория площадки

Чтобы понять, что именно нравится аудитории конкретного ресурса, зайдите в многофункциональную SEO-платформу Serpstat, введите домен блога и перейдите в инструмент «Страницы-лидеры», повторяя последовательность действий на скриншоте.

Сервис показывает информацию не только по странам СНГ, но также по США, Канаде, Франции, Испании, Германии, Австралии, Великобритании и по другим странам.

Затем поставьте сортировку по репостам в Facebook по убыванию и просмотрите содержание первых 5-ти постов, которые больше всего понравились аудитории площадки. При этом пропускайте новостные посты или ссылки на коммерческие страницы.

Сюда по количеству шеров, читателям блога Serpstat больше всего нравятся подробные мануалы для seo-специалистов, интернет-маркетологов.

Совет: никогда не отправляйте готовую статью редактору блога, даже сверхкачественную, предварительно не договорившись о гостевом посте и не обсудив с ним темы. Это выглядит так, будто вы просто отдаете контент, который не приняли на другой площадке.

Добавляйте картинки, ссылки и форматирование

Каждая гостевая статья должна максимально отличаться друг от друга, даже если вы пишите на одну тему. Сильно меняет восприятие текста его сопровождение картинками, количество ссылок на полезные материалы/исследования и форматирование.

Например, сейчас вы читаете гостевую статью только с сопровождающими скриншотами, сфокусированную на содержании. Если я захочу переопубликовать ее в другом блоге, то изменю заголовок, разбавлю текст тематическими картинками или гифками, изменю форматирование и главную мысль, стиль текста.

Самый простой метод визуально изменить статью — переделать форматирование.

Хорошо разбавляют статьи тематические смешные гифки, которые задают нужный настрой читателю и вызывают эмоциональный подъем.

Если ваша цель удержать читателя в статье как можно дольше, добавьте видео. Не стесняйтесь оживлять свой материал без участия редактора блога.

Посмотрите два отличных примера, как писать сильные посты с одинаковым содержимым на крупных площадках и блогах. Первая материнская статья, вторая — перевыпущенная. Автор взял основную идею и подал под другим соусом.

И обратите внимание на заголовки статей со скриншота. Все статьи пиарили одну компанию, при этом мысль одинакова, но разная подача.

Умение виртуозно переделывать контент упростит добычу качественных ссылок с помощью гостевых постов.

Меняйте текст анкоров

За преобладание одинаковых анкоров в обратных ссылках легко завести сайт под фильтр Google Панда за анкорный спам.

Пример

Ваша задача — поднять определённый товар в интернет-магазине в выдаче по ключевым словам. Вы пишете 15 внешних постов и в каждом ссылаетесь на товар с анкором «купить ноутбук» и этот анкор преобладает в общем облаке анкоров обратных ссылок.

Это предпосылка, чтобы поисковик обратил внимание на ваш сайт и наложил фильтр.

Помните, что метод продвижения по запросу с помощью анкоров ссылок устарел. Используйте разные анкоры, безанкорные ссылки, анкор без текста. Расставляйте ссылки в разных блоках текста и предложениях. Поставили ссылку, подумайте, насколько естественно она смотрится в этом предложении и на фоне статьи.

Заключение

Гостевой постинг — это эффективный метод продвижения сайта и добычи ссылок, повышения экспертности и узнаваемости на рынке, если вы соблюдаете рекомендации выше. Если же пренебречь ими, рискуете:

  1. получить санкции поисковика;
  2. ухудшить имидж компании на рынке;
  3. понизить авторитетность себя как специалиста;
  4. зря потратить время и деньги.

Хорошие гостевые посты не остаются незамеченными. Вы взращиваете доверие, уважение у аудитории и генерируете лиды.

А как вы относитесь к гостевым постам как к методу линкбилдинга?

Битва за инбокс